Een guerilla campagne werkt omdat mensen hem doorvertellen. Dat doen ze alleen als er iets te vertellen is: een verrassing, een plek waar niemand een boodschap verwacht, een timing die precies klopt, en budget vervangt dat niet.
1. Eén zin
Als je het idee niet in één zin aan een vreemde kunt uitleggen, vertelt die vreemde het ook niet door. Schrap tot er één zin overblijft.
2. Kies de plek, niet het medium
Mediaplanning gaat over bereik. Guerilla gaat over context: de plek en het moment waar de boodschap het meest misplaatst en daardoor het meest zichtbaar is.
3. Reken op de foto
De actie zelf zien misschien honderd mensen. De foto ervan zien er honderdduizend. Ontwerp voor de foto: contrast, leesbaarheid op een telefoonscherm, en een detail dat vragen oproept.
4. Weet wat mag
Brutaal is niet hetzelfde als illegaal. Check vooraf wat je risico is en wie het draagt. Hou de moral high ground, wees creatief en uitdagend.
5. Heb een vervolg klaar
Het moment van aandacht duurt uren, hoogstens dagen. Een guerilla campagne moet herhaaldelijk weer succesvol zijn.